Seit seinem ersten Erscheinen im Jahr 1991 hat sich das Jahrbuch Sponsoring zu einem Standardwerk für alle entwickelt, die sich mit dem Thema Sponsoring befassen. Die Ausgabe 2009 erscheint am 13. Juli 2009.

Die 48 Autoren des Jahrbuch Sponsoring 2009 kommen aus nahezu allen Segmenten des Sponsoring-Sektors und berichten aus ihrer täglichen Praxis. Sie geben ihr Know-how weiter, das sie in den Bereichen Sponsoringforschung, Sport-, Kultur- und Public- sowie Eventsponsoring gewonnen haben.

Aktuelle Fakten und Zahlen aus Studien namhafter Marktforschungsinstitute wie Ipsos, Pilot, Sport+Markt oder TNS Sport, ergänzt durch Untersuchungen von Agenturen, Vermarktern und Beratern, vermitteln einen tiefen Einblick in die Entwicklungen des Sponsoring-Business. In Form von Fallstudien werden Sponsoring-Aktivitäten von Unternehmen vorgestellt, die im März 2009 mit dem 16. Internationalen Sponsoring Award ausgezeichnet wurden, u.a. die Sparkassen-Finanzgruppe, Credit Suisse, die Deutsche Telekom und Fiat. Weitere Beispiele herausragender Sponsoring-Engagements ergänzen die jeweiligen Kapitel.

Die ausführliche Betrachtung der Potenziale von Sponsorships anhand verschiedenster Sponsoring-Kampagnen wird ergänzt durch Themen wie Tools zur Planung und Wirkungskontrolle von Sponsoring-Engagements, Verbindung von Sportsponsoring und Corporate Social Responsibility oder Einsatz von Kulturereignissen zur Standortstärkung. Das Jahrbuch beleuchtet darüber hinaus den Europäischen Sportmarkt und befasst sich mit rechtlichen Fragen zu Hospitality-Aktivitäten sowie der Effizienz von Sportevent-Sponsoring.

Den hohen Nutzwert-Charakter dieses Werkes unterstreichen zahlreiche Tabellen, Grafiken und Abbildungen. Abgerundet wird die umfassende Informationsfunktion des Jahrbuchs durch Agentur- und Dienstleisterporträts, Literaturlisten sowie Tagungs-, Seminar- und Event-Hinweise rund ums Sponsoring.

Der Fachverband für Sponsoring e.V. (FASPO) ist ideeller Mit­herausgeber beim Jahrbuch Sponsoring und mit einem eigenen Kapitel im Buch vertreten.